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钱要烧完了瑞幸将咖啡机都抵押了

2019-11-09 06:53:16来源:励志吧0次阅读

一年烧钱超8亿卖咖啡,自称“不差钱”的瑞幸咖啡再一次遭遇现实的残暴打脸。日前被爆出连咖啡机、奶箱等都需要拿去抵押。

天眼查数据显示:4月1日,瑞幸咖啡(中国)有限公司新增一条动产抵押信息。

抵押权人为中关村科技租赁有限公司,被担保债权数额为4500万元。瑞幸的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓,物品所属地遍及北京、上海、广州、深圳、成都等多地门店。

钱要烧完了瑞幸将咖啡机都抵押了

究竟这是什么意思呢?

据了解,瑞幸这是融资租赁,即瑞幸将自己买回来的装备卖给租赁公司,取得现金;然后再租回来使用。这是一种融资方式,采用这类租赁方式可使承租人迅速回收购买物品的资金,加速资金周转。

因此,瑞幸咖啡回应称这是一笔常规的装备融资租赁,符合瑞幸轻资产运营的大思路。通过设备融资租赁等创新金融工具的应用,可以保证瑞幸资产价值最大化。

但是消息一出,引发网上热烈讨论,网友认为瑞幸烧钱太快、盲目扩大,但咖啡却没做好。

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上市未成补贴不减,瑞幸还能撑多久

虽然对外表示资金状况良好,但其经营状况实在不容乐观。B轮融资的商业计划书显示,2018年的前三季度,瑞幸咖啡销售额3.75亿元,净亏损却高达8.56亿元。

IpO是瑞幸咖啡想在资本寒冬的当下活下去的唯一途径,却至今没有成功消息。此前曾有消息称瑞幸咖啡将赴港上市,但据港交所的上市规则,主板上市的企业至少需要有3年经营记录,仅开门营业1年多的瑞幸并不符合标准。

香港上市之梦作罢,在传言中,瑞幸并未善罢甘休。3月12日,据路透社报导,瑞幸咖啡(北京)有限公司寻求美国IpO,作为瑞幸咖啡的实际控股人,神州优车董事长陆正耀将向包括高盛、摩根士丹利、瑞信在内的几家投行质押股票贷款2亿美元。对此消息,瑞幸咖啡方面表示:“消息不实,不做评论。”

虽然近期没有上市可能,也不能通过IpO筹集新资金,但保护用户黏性的优惠力度并不能减少。

打开瑞幸app可以发现,其咖啡的售卖价格基本在21元-27元之间。单价本就低于星巴克等品牌的瑞幸,在优惠力度上下足了力气。另外,瑞幸大玩儿买2送1、买1送1等活动,使得每杯实际价格仅在10-18元间,亏损不言而喻。

今年3月11日,瑞幸咖啡又发布了新玩法,在新一轮为期10周的现金补贴方案中,每周通过瑞幸咖啡App消费满7件商品的消费者将参与到“瓜分500万现金”的活动中,每周日通过其官方微信提现。活动自3月11日至5月19日为期10周,其总现金额高达5000万元。

为了保证消费体验,瑞幸咖啡的配送成本颇高,曾有报导称,快递员每完成1单瑞幸咖啡配送,将获提成7元。发现这1问题的瑞幸也在悄然改变策略,在2018年年底,北京和上海的瑞幸门店上调了免配送费的门槛,从原来的35元上涨至55元,如果达不到配送标准,则需支付6元的配送费。

每当被问及亏损,瑞幸都喜欢把目光投向未来的中国咖啡市场。有数据显示,目前,北美和欧洲国家的每一年人均咖啡消费大约是400杯,日本的每一年人均咖啡消费大约是360杯。中国平均每人每年消费的咖啡小于5杯。

运营方面,问题重重

据了解,一个好的咖啡店的运营是通过口碑和服务积累出来的,也许需要几年时间,不断地去孵化独有的咖啡品牌,最后构成固定的忠实粉丝,通过粉丝带动粉丝来实现运营的盈利。

然而瑞幸咖啡却依靠的无所不在的宣扬,宣传成本巨大,第二个瑞幸咖啡为了抢占线下市场,以高于市场价的租金去租的门面,或提出销售分成的模式,而销售分成的模式:

首先,线下门店很少有愿意接受这类模式的租赁;其次,销售分成的模式使得,瑞幸咖啡对自己咖啡店的掌控力下落,无法做到很好的品牌运营;此外,瑞幸咖啡与顺丰达成合作关系。

据了解,外卖配送瑞幸咖啡的1单提成高达7元,而其他的不过就是1-2元,瑞幸咖啡的配送超时率只有0.4%,口碑上去了,本钱也巨大,也有人戏称瑞幸咖啡为瑞幸速递。

道阻且长,未来难知

瑞幸开始抵押咖啡机做债务担保,担保额度高达4500万元,这或许是说明瑞幸很难支持烧钱的疯狂之势了,这样的瑞幸也许会由于前景堪忧,引发资本的集体退出,其实从瑞信咖啡的管理者就不难看出瑞幸咖啡说是走的食品行业道路。

但其运行的核心方法照旧是互联网似的运营,其CMO杨飞更是精通流量变现的老手,在瑞幸一波又一波的活动冲击之下,瑞幸咖啡的出现搅动了这个咖啡市场和其上下游供应商,也刺激着传统咖啡行业的转变,瑞幸咖啡或者说是互联网咖啡其实代表的是新兴互联网行业开始对传统行业的各方面冲击。

以中国每一年15%上升的咖啡趋势来看,未来瑞幸咖啡的前途依然难以预测,或许一跃成为中国咖啡界的龙头企业,又或许如当初的ofo一样倒在资本的道路上。固然瑞幸也或许能够成为咖啡界的“支付宝”,就好像支付宝推动银行业务变革一样,也许瑞信咖啡也能推动咖啡界的变革。

未来广阔的中国市场潜力巨大,对于瑞幸来讲,早早成为国内咖啡行业的领军者未尝不是件大好事。然而,瑞幸当下如此烧钱,能否活到“躺着赚钱”的那一天仍是未知数,只怕仅仅是燃烧自己、打开市场,为他人做了嫁衣裳。

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